Como la mayoría mis artículos, este está inspirado en las interrogantes de clientes y amigos, sobre todo porque muchos me han preguntado en varias ocasiones, —¿Qué es el SEO? —¿De qué me sirve el SEO para mi negocio? —Qué importancia tiene para mi empresa? —Mi webmaster me habló algo del SEO, pero no me quedó claro, etc.

¿Qué es el SEO?

El SEO, por sus siglas en inglés (search engine optimization), no es más que el posicionamiento en los buscadores de internet o la optimización para los motores de búsqueda. Principalmente el SEO se basa en los aspectos técnicos de un sitio o página web, como la optimización de la estructura y los metadatos. Es un grupo de acciones para garantizar el posicionamiento de un sitio web en el listado de resultados de los buscadores de internet, como Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc.

De manera más simple, cuando alguien habla de mejorar el SEO de una página web, se está refiriendo a poner la web a punto para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Este ya es un avance de la importancia del SEO para un negocio o empresa, pues como es lógico, quien tiene una web quiere tener presencia y estar bien arriba.

¿Cómo funciona el SEO?

Aparentemente es algo sencillo, pero la manera en que los buscadores indexan el contenido de internet evoluciona y hay que estar al pendiente de los cambios. Los buscadores de internet son de cierto modo inteligentes, sus algoritmos hacen un trabajo excelente para indexar y tener a mano el contenido para cuando los usuarios lo necesiten, pero hay que echarles una mano. Para los que administramos nuestros propios sitios tal vez sea algo simple, pero no todo el mundo tiene el conocimiento necesario.

Los que no están duchos en la materia y necesitan que su negocio tenga presencia en línea, por lo general acuden a una agencia de desarrollo de sitios web. Dependiendo de la agencia y la calidad de su trabajo, el sitio debería quedar optimizado para que empiece a posicionarse.

No es magia

Por supuesto que no quedaría posicionado así de una vez, hay otros factores que influyen en el posicionamiento, por ejemplo el nombre del sitio o del dominio web, la autoridad del dominio, el tráfico, la velocidad de carga del sitio, entre otros.

Aunque contrates la mejor agencia de desarrollo de sitios web para crear tu website, no puedes pretender aparecer en los primeros resultados de búsqueda inminentemente, excepto si es un sitio que abarca un tema único, quiero decir, que nadie más en internet tenga una propuesta similar. Hay que hacer la cola o la fila, siempre habrá otros sitios con mayor antigüedad y autoridad. Por supuesto que si el sitio queda bien estructurado y optimizado puede ir adelantándose en la cola e ir subiendo a los primeros resultados paulatinamente.

Importancia para un negocio o empresa

El ámbito del SEO sólo es de interés para los negocios o empresas que tienen presencia online y les interesa estar posicionados en la World Wide Web¹. El posicionamiento es de vital importancia, pues garantiza que el contenido aparezca en los buscadores. Pero… ¿Qué dueño de negocio en el siglo XXI no tiene un sitio web? Si es tu caso, date prisa y deja que tu negocio sea visible para el mundo entero.

En el caso de un negocio local, es conveniente posicionarlo en el área correspondiente, hay que enfocarlo para que aparezca en los resultados de búsqueda de la zona. Por ejemplo, un sitio web que representa un negocio en México debe estar enfocado al SEO en México, hay que tomar una serie de acciones para que los buscadores sepan que el negocio radica en México y se lo muestre al público correspondiente.

SEO en México

El término SEO en México no significa que los buscadores actúen de otra manera en la zona, sino como se estructura y se optimiza un sitio para el territorio. En México como en la mayor parte del mundo se usa Google o Bing, ambos entrarán a tu sitio web y lo mostrarán en sus resultados de búsqueda dependiendo de como esté estructurado y optimizado. Existen diversas agencias SEO en México, como en el resto del mundo, cada cual especializada en optimizar el contenido para su zona. Estas agencias han proliferado, pues tener un sitio web optimizado para SEO es una prioridad, es parte de la competencia.

En los resultados de búsqueda

¿No te ha pasado que has estado googleando (como dicen coloquialmente los usuarios de Google), y aparecen en los resultados elementos que aparentemente no están relacionados con tu criterio de búsqueda? Pues esos elementos están ubicados en un sitio bien optimizado, y aparece justo porque algo en su contenido está relacionado aunque sea indirectamente a lo que has buscado.

Por ejemplo: Estás buscando recetas de cocina y aparece un restaurante, a pesar que quizás lo que más manido en internet sean recetas, aparece ahí un restaurante (ojo que no hablo de los anuncios pagados que aparecen a veces en los primeros resultados), pues ahí está la importancia del SEO, ese sitio está tan bien optimizado que aparece así sin más. Tal vez no aparezca su página principal, pero sí un artículo de su blog. Un blog es un elemento que favorece sobremanera al posicionamiento, clicando aquí puedes profundizar en la importancia del blog en un sitio web.

El SEO se ha vuelto un tema muy interesante, tanto para diseñadores y desarrolladores como para los dueños de sitios web. Va ligado de cierto modo al marketing, de hecho los especialistas en marketing digital se preocupan por tener conocimientos al respecto, ya sea para encargarse ellos mismos o para poder hacer sugerencias.

Agencias SEO

Las agencias SEO han sacado partido de la necesidad que tienen los negocios y empresas de garantizar su posicionamiento. Actualmente es un negocio rentable.

Si tienes un negocio local pequeño o eres emprendedor en inicio, tal vez sea un inconveniente contratar una agencia de SEO o una agencia de desarrollo de sitios web por cuestiones de presupuesto. Pero si eres una empresa que necesita el posicionamiento en la web, sí es de vital importancia contactar con los expertos.

El espectro de estas agencias por lo general es muy amplio, hacen de todo, incluso asesoría gratuita. La mayoría ofrece la posibilidad de contactar con un agente directamente para negociar y aclarar las dudas. En mi caso, no me considero una agencia, hago diseño web personalizado con alojamiento, optimización para el posicionamiento, mantenimiento web y también ofrezco asesoría totalmente gratuita, sin letra pequeña.

Bilda México

Recientemente visité Bilda México, una agencia de desarrollo de sitios web con la que he tenido cierto contacto, y me impresiona la cantidad de servicios que ofrecen. En especial me gustaría citar, casi para concluir, un fragmento donde hacen referencia a su función respecto al SEO:

Cada elemento (pixel, imagen letra) está colocado estratégicamente para que tengas un óptimo posicionamiento en buscadores, generes tráfico a tu sitio y tus clientes te encuentren donde sea.

Bilda México

En Latinoamérica ha proliferado sobremanera el movimiento digital, sobre todo a partir de la agobiante pandemia por covid-19. Muchos negocios han migrado al e-commerce para tener mayor alcance de sus productos o servicios. Y como es lógico, el SEO está presente de manera constante y es un punto muy importante a tener siempre en cuenta.

Si aún tienes dudas al respecto sobre la importancia del SEO para un negocio o empresa, con gusto responderé cualquier comentario que dejes en la sección de más abajo.

Nota:

1. En informática, la World Wide Web (simplemente la Web) o red informática mundial,​ es un sistema que funciona a través de Internet, por el cual se pueden transmitir diversos tipos de datos a través del Protocolo de Transferencia de Hipertextos o HTTP, que son los enlaces de la página web.