Evolución de la publicidad hacia la era digital

La publicidad es un modo de comunicación visual o auditiva, cuyo objetivo principal es informar, difundir y persuadir a los consumidores para que tomen acciones específicas, ya sea comprar un producto, utilizar un servicio o simplemente recordar una marca. A lo largo de los años, la publicidad ha evolucionado para adaptarse a los cambios en la tecnología, la sociedad y los hábitos de consumo.

Orígenes de la publicidad

Desde que existe algo que vender, existe la necesidad de difundirlo. El modo de publicidad más básico y antiguo es a través de la expresión oral, de boca en boca. En Roma y Grecia surgió el pregonero, que anunciaba a viva voz la llegada de embarcaciones comerciales. Los pregoneros eran contratados por comerciantes e incluso por el gobierno para desempeñar su talento publicitario. Algunos dicen que la publicidad surgió precisamente en Roma. Otros datos afirman que Babilonia alberga parte del origen, pues se han encontrado tablillas de arcilla con inscripciones que aluden a actividad publicitaria. En mi opinión, es algo más antiguo.

Anuncio más antiguo del mundo

De acuerdo a la perspectiva presentada por James Playsted Wood en su obra titulada «The Story of Advertising,» lanzada en 1958, el anuncio más antiguo proviene de Egipto. Un rollo de papiro descubierto en Tebas alberga el anuncio publicitario más antiguo del mundo. El registro en cuestión está actualmente en exhibición en el Museo Británico de Londres. Su origen se retrotrae alrededor del año 3,000 a. C.

«Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto (1.52 m), de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro».

Traducción del manuscrito publicitario más antiguo del mundo.

La imprenta

Gran parte de lo que conocemos hoy como publicidad, surgió con la imprenta de Johannes Gutenberg, Dentro de los registros históricos de Nuremberg, se incluyen una serie de calendarios que presentan las primeras manifestaciones publicitarias.

En el año 1453 surgió la Biblia de Gutenberg y en ese momento los reconocidos almanaques se transformaron en los pioneros periódicos impresos. La invención de la imprenta posibilitó una distribución mucho más amplia de los mensajes publicitarios y, con el surgimiento de nuevas urbes, la publicidad se solidificó oficialmente como un medio de comunicación.

Los periódicos se convirtieron en la principal forma de comunicación masiva y los anunciantes comenzaron a utilizarlos para llegar a un público más amplio. Los anuncios se convirtieron en una fuente importante de ingresos para los periódicos y pronto comenzaron a aparecer en otros medios de comunicación, como las revistas y las vallas publicitarias.

La era de la televisión

La década de 1950 fue un punto de inflexión en la publicidad, pues la televisión se convirtió en el medio de comunicación más popular. La televisión permitió a los anunciantes llegar a una audiencia aún más amplia, y los anuncios televisivos se convirtieron en la voz cantante de la publicidad.

La televisión dio lugar a nuevas técnicas publicitarias, como la publicidad subliminal y los jingles publicitarios pegadizos. Estas técnicas permitieron a los anunciantes influir en el subconsciente de los espectadores y crear una conexión emocional con sus productos.

Publicidad en línea

Internet llegó para cambiarlo todo, con su auge, la publicidad cambió una vez más. La publicidad en línea permitió a los anunciantes llegar a audiencias específicas y personalizar sus mensajes publicitarios. Los anuncios en línea también propiciaron una mayor interacción, lo que permitió a los consumidores interactuar con los anuncios y obtener más información sobre los productos y servicios anunciados.

La publicidad en línea también trajo consigo formas más precisas de medir el éxito de las campañas publicitarias. Los anunciantes pueden rastrear el rendimiento de sus anuncios en línea en tiempo real y hacer ajustes en consecuencia.

La era móvil

La llegada de los smartphones y las tabletas ha llevado la publicidad en línea al siguiente nivel. La publicidad móvil permite a los anunciantes llegar a los consumidores en cualquier lugar y en cualquier momento. La publicidad móvil también ha llevado la personalización a un nuevo nivel, ya que los anuncios pueden adaptarse a la ubicación y los hábitos de navegación de los consumidores. Los anuncios móviles pueden incluir juegos, encuestas y otras actividades interactivas que involucran al consumidor y lo hacen sentir parte del proceso publicitario.

Medios de publicidad modernos

La revolución digital ha dado lugar a una serie de canales no convencionales que permiten a las marcas llegar de manera más precisa y efectiva a sus audiencias. Algunos de estos canales incluyen:

Email Marketing

El email marketing ha evolucionado más allá de los correos electrónicos genéricos. Ahora, las marcas pueden segmentar su lista de correo y enviar mensajes altamente personalizados, ofreciendo productos y servicios relevantes a destinatarios específicos. A diferencia de las plataformas de redes sociales, donde el mensaje puede perderse en el flujo constante de contenido, el email marketing facilita la oportunidad de llegar directamente a la bandeja de entrada de la audiencia.

El anunciante puede enviar directamente sus propias campañas de email marketing y personalizar los mensajes a su gusto. Además, las plataformas de email marketing ofrecen una amplia variedad de herramientas y recursos para crear campañas de correo electrónico efectivas y a medir su rendimiento. Es un recurso que suele ser relativamente económico y en el algunos casos gratuito.

Marketing de influencia en redes sociales

Las redes sociales han creado una plataforma para el marketing de influencia, donde las marcas colaboran con personas influyentes para promocionar sus productos de manera natural y atractiva. Permite una conexión directa entre el consumidor y la marca.

Por lo general los influencers no edulcoran lo que promueven, muestran lo bueno y lo malo de un producto. Esto genera confianza en el consumidor, es una referencia directa basada en la experiencia de otro cliente. Contratar un influencer puede ser más económico, pues el contacto es directo, no hay grandes agencias ni tercera personas involucradas. Es más fácil negociar e incluso se puede llegar a acuerdos por intercambio.

Publicidad nativa en plataformas digitales

La publicidad nativa se integra de manera natural en el contenido en línea, brindando una experiencia menos intrusiva para los usuarios. Tiene la capacidad de pasar desapercibida, dado que está completamente integrada en su entorno. Por ejemplo, al situarse en un medio en línea, respeta por completo el formato y el estilo editorial.

Experiencias de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR)

Las marcas pueden utilizar la AR y la VR para crear experiencias inmersivas, permitiendo que los usuarios interactúen con los productos de formas innovadoras antes de comprar.

Publicidad en plataformas de streaming y podcasts

Los servicios de streaming y los podcasts son canales emergentes para la publicidad, donde las marcas pueden llegar a audiencias altamente comprometidas durante sus experiencias de entretenimiento.

Publicidad en mensajería instantánea

Las aplicaciones de mensajería, como WhatsApp y Facebook Messenger, ofrecen oportunidades para que las marcas se comuniquen directamente con los usuarios a través de mensajes promocionales y de soporte al cliente.

¿Se extinguirá la publicidad convencional?

Sin duda, los medios de publicidad convencionales han experimentado cambios a raíz de los nuevos métodos de publicidad favorecidos por la tecnología. La era digital y la expansión de internet han dado lugar a un panorama publicitario diverso y en constante evolución. Los medios de publicidad tradicionales como la televisión, la radio y la prensa todavía mantienen su influencia en ciertos segmentos de la audiencia, pero han sufrido una redistribución de la atención a medida que las personas se conectan cada vez más en línea.

Cabe destacar que, la relación entre los medios de publicidad convencionales y los nuevos métodos no es necesariamente de reemplazo total, sino de complementariedad. Algunas marcas optan por una combinación de ambos enfoques para maximizar su alcance y lograr una estrategia publicitaria más holística. La elección de los medios depende del público objetivo, los objetivos de la campaña y otros factores.

En resumen, aunque es poco probable que los métodos convencionales de publicidad desaparezcan por completo, es un hecho que la publicidad digital continuará ganando terreno y desempeñando un papel cada vez más importante en el marketing y la publicidad en el futuro.